2011 fue el año donde más internautas mexicanos usaron internet a través de dispositivos móviles y realizaron más actividades simultáneasPor Saskia Parker
El Estudio de Consumo de Medios Digitales entre internautas mexicanos detalla desde hace cuatro años cómo el uso de el Internet en el país ha cambiado la forma en que las personas se relacionan con los medios y las marcas. Presentado por IAB México, junto con Millward Brown y Televisa Interactive, los hallazgos fueron los siguientes: •Poseen y usan más dispositivos, incluso de manera simultánea, el 57% se conecta a Internet desde un celular o smartphone. •El 87% de los internautas se conecta desde su casa. Este número se incrementó significativamente en 2011, en consecuencia disminuyó la conexión desde cafés Internet del 26 a 22%. •Se realizan actividades de manera paralela: 5 de cada 10 personas hablan por celular, ven televisión o escuchan música mientras usan el Internet. •El Internet es una herramienta laboral importante, se aprovecha más para responder correos, trabajar en equipo, atender a los clientes y administrar tareas. •En 2010 la principal actividad en Internet era “chatear”, en 2011 es buscar información. Principales conclusiones Más de todo Los usuarios están más tiempo en el Internet (cuatro horas en promedio) y se conectan desde más dispositivos (entre dos y tres aparatos) para hacer más actividades en línea y visitar más sitios por categoría (entre 9 y 10). La principal tendencia está en el crecimiento de la digitalización del consumo de medios. Social + móvil Los dispositivos móviles hacen que el Internet se vuelva un medio más accesible para los usuarios. Más del 40% de los que utilizan un smartphone, una laptop o una Palm/PDA señalan que realizan alguna actividad en Internet durante más de cinco horas. El acceso a las redes sociales desde los dispositivos móviles motiva a los usuarios a comprar smartphones, con los que comparten y consumen más contenidos audiovisuales en línea. Poder usar Internet en cualquier momento y lugar, aunado al factor social, para las marcas representa una gran oportunidad para comunicarse con los consumidores, bajo un excelente contexto y relevancia, logrando mejor respuesta y vitalidad. Relación con marcas Internet acerca más a las marcas con las personas, quienes además de buscar información acerca de las marcas y leer comentarios de otros usuarios, también buscan los contenidos que generan. Los usuarios esperan interacciones con valor y poder participar en sus actividades en línea. Con ello las marcas se convierten en medios. TV + en línea El Internet y la televisión son los medios más accesibles y que más consumen los mexicanos. Además, gozan de un alto nivel de confianza, por lo que las marcas pueden encontrar muchas oportunidades al hacer sinergias entre estos dos medios en sus estrategias de mercadotecnia. El estudio puede descargarse de: http://slidesha.re/vrOj6l Aquí puedes ver un video del estudio: http://www.youtube.com/watch?v=pfO41BcJmIU
Acerca de IAB México IAB (Interactive Advertising Bureau) es el principal organismo a nivel global que representa a la industria de la publicidad interactiva. Se compromete a la objetividad y seriedad en el desarrollo de análisis y estudios, y a la educación y estandarización para impulsar la importancia de el Internet en la mezcla de medios publicitarios en México. Es una asociación sin fines de lucro fundada en 1996 en Estados Unidos, que hoy tiene presencia en cuarenta países. IAB México cuenta a la fecha con más de 158 empresas asociadas, dentro de las cuales destacan: Carat Digital, comScore, .FOX, Google, Grupo Ferrer, Grupo Editorial Expansión Interactive, IBOPE, Media Response Group, Ogilvy, Orange, Prisa Digital, Prodigy MSN, Televisa Interactive Media, Terra y Yahoo! La asociación tiene como objetivo fomentar la utilización y maximizar la efectividad de la publicidad en línea. El capítulo mexicano de IAB se abrió en febrero de 2005.
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